Lepolsk Matuszewski artiste peintre plasticien

Lepolsk Matuszewski  artiste peintre plasticien

áûñòðûé êîïèðàéòèíã

Êîïèðàéòèíã (àíãë. copywriting ÷åðåç transcript — ðóêîïèñü, òåêñòîâûé ìàòåðèàë + correspond with — ïèñàòü) — ïðîôåññèîíàëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü ïî íàïèñàíèþ ðåêëàìíûõ è ïðåçåíòàöèîííûõ òåêñòîâ. Òàêîâûìè äîçâîëèòåëüíî âìåíÿòü âñåòàêè òåêñòû, êîòîðûå ïðÿìûì ëèáî êîñâåííûì îáðàçîì ðåêëàìèðóþò ðàçâå ïîïóëÿðèçèðóþò òîâàð, êîìïàíèþ, óñëóãó, ÷åëîâåêà èíà÷å èäåþ. Ýòî ìîãóò çàìå÷àòüñÿ ñëîãàíû, ñöåíàðèè äëÿ ÒÂ- è ðàäèîðîëèêîâ, event-ìåðîïðèÿòèé, ðåêëàìíûå ñòàòüè è ïð.

Ñïåöèàëèñòîâ, êîòîðûå çàíèìàþòñÿ êîïèðàéòèíãîì, íàçûâàþò êîïèðàéòåðàìè[1][2].

 àíãëèéñêîì ÿçûêå ñëîâî «êîïèðàéòèíã» ÿâëÿåòñÿ íåîëîãèçìîì è â ñëîâàðÿõ íå ïðåäñòàâëåíî. «Êîïèðàéòåð» (copywriter) òðàêòóåòñÿ êàê «ëèòåðàòîð ðåêëàìíûõ è ïðîïàãàíäèñòñêèõ òåêñòîâ» (a freelancer of advertising or publicity copy).

 Ðóíåòå ïîä êîïèðàéòèíãîì îøèáî÷íî ïîíèìàþò ñóùåñòâî òåêñòîâ ÷òîáû íóæä SEO òîæ íàïèñàíèå ñòàòåé íåðåêëàìíîãî õàðàêòåðà[èñòî÷íèê íå óêàçàí 1030 äíåé].

Êîïèðàéòèíã íå èìååò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê òåðìèíó «êîïèðàéò» (àíãë. copyright), òàêæå ïðèøåäøåìó èç àíãëèéñêîãî ÿçûêà, ó êîòîðîãî ñïîëíà äðóãîå ñìûñëîâîå çíà÷åíèå.

Ôàáóëà [óáðàòü]
1 Èñòîðèÿ ðàçâèòèÿ êîïèðàéòèíãà
2 Áóäóùèé
2.1 Êîïèðàéòèíã ïðÿìîãî îòêëèêà
2.2 Èìèäæåâûé êîïèðàéòèíã
2.3 Èíôîðìàöèîííûé êîïèðàéòèíã
2.4 LSi-êîïèðàéòèíã
3 Êîïèðàéòèíã è ðåðàéòèíã
4 Â ëèòåðàòóðå
5 Ñì. òàêæå
6 Ïðèìå÷àíèÿ
7 Ïå÷àòü
Ñêàçàíèå ðàçâèòèÿ êîïèðàéòèíãà[ïðàâèòü | ðàñïîëàãàòü âèêè-òåêñò]
Ïðîáëåìû ñ ñîäåðæàíèåì ñòàòüè
Âîçìîæíî, ýòîò ðàçäåë ñîäåðæèò îðèãèíàëüíîå èññëåäîâàíèå.
Äîáàâüòå ññûëêè íà èñòî÷íèêè, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå îí ìîæåò ãíåçäèòüñÿ óäàë¸í.
Äîïîëíèòåëüíûå ñâåäåíèÿ ìîãóò îáðåòàòüñÿ äëÿ ñòðàíèöå îáñóæäåíèÿ. (17 èþëÿ 2013)
Äåÿòåëüíîñòü, íàçûâàåìàÿ êîïèðàéòèíãîì, ñóùåñòâóåò î÷åíü äàâíî. Îíà âîçíèêëà ñêîïîì ñ òîðãîâëåé, ïîñêîëüêó ðåïëèêè ïðîäàâöà — óæå ñëåäñòâèå êîïèðàéòèíãà.

Òåêñòû, ïðèäóìàííûå êîïèðàéòåðàìè ñîâåòñêîé ýïîõè, áûëè è îñòàþòñÿ âåñüìà ïîïóëÿðíûìè, ìíîãèå èç íèõ ïðåâðàòèëèñü â êðûëàòûå âûðàæåíèÿ («Êóðèòü — çäîðîâüþ ñîëèòü», «Áîëòóí — îòêðûòèå ðàäè øïèîíà», «Âîçâîäèòü ïðî÷íî — îòâå÷àòü äîñðî÷íî» è ò. ï.). Ìíîãèå ðåêëàìíûå ñëîãàíû òàêæå èçâåñòíû ïðåæäå ñèõ ïîð: «Òðåõãîðíîå ïèâî âûãîíèò âîí õàíæó è ñàìîãîí», «Ëó÷øèõ ñîñîê íå áûëî è íåò. Ãîòîâ ïèòü ïðåäâàðèòåëüíî ñòàðûõ ëåò», «Íèãäå èñêëþ÷àÿ, ñèðå÷ü â Ìîññåëüïðîìå», «Õðàíèòå äåíüãè â ñáåðåãàòåëüíîé êàññå» è ïð.

Âèäû[ïðàâèòü | âîðî÷àòü âèêè-òåêñò]
Question book-4.svg
 ýòîì ðàçäåëå íå õâàòàåò ññûëîê íà èñòî÷íèêè èíôîðìàöèè.
Èíôîðìàöèÿ äîëæíà âîäèòüñÿ ïðîâåðÿåìà, èíà÷å îíà ìîæåò ôèãóðèðîâàòü ïîñòàâëåíà îêîëî ïîäîçðåíèå è óäàëåíà.
Âû ìîæåòå îòðåäàêòèðîâàòü ýòó ñòàòüþ, äîáàâèâ ññûëêè íà àâòîðèòåòíûå èñòî÷íèêè.
Ýòà çíàê óñòàíîâëåíà 17 èþëÿ 2013 ãîäà.
Êîïèðàéòèíã ïðÿìîãî îòêëèêà[ïðàâèòü | íà÷àëüñòâîâàòü âèêè-òåêñò]
Âîñòðåáîâàí â ïðÿìîé ðåêëàìå — òîé, êîòîðàÿ ïðèçûâàåò çäåñü è ñåé÷àñ èñïîëíÿòü íóæíîå ðåàëèçàöèÿ: ïîðó÷åíèå, çâîíîê, êëèê. Ïîäîáíûå òåêñòû ïîáóæäàþò ïîëüçîâàòåëÿ íåçàìåäëèòåëüíî ïîäêóïàòü òîâàð èëè âîñïîëüçîâàòüñÿ óñëóãîé.

 ðàìêàõ ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà êîïèðàéòåð ðàáîòàåò â ïàðå ñ àðò-äèðåêòîðîì. Òàêîé ñèìáèîç íàçûâàþò êðåàòèâíîé ïàðîé.

Îäíèì èç ïèîíåðîâ êîïèðàéòèíãà â äèðåêò-ìàðêåòèíãå ñ÷èòàåòñÿ Äæîí Êåéïëç (1900—1990). Åãî êíèãà «Ïðîâåðåííûå ìåòîäû ðåêëàìû» (Tested Advertising Methods) âïåðâûå âûøëà â ÑØÀ â 1932 ãîäó è ïðåòåðïåëà ìíîãî÷èñëåííûå ïåðåèçäàíèÿ áëàãîäàðÿ ñâîåé íå ïðîõîäÿùåé àêòóàëüíîñòè. Äèññåðòàöèÿ èçäàíà äëÿ ðóññêîì ÿçûêå â 2011 ãîäó.

Äæîçåô Øóãåðìàí, íîâûé ñëàâíûé ðåêëàìíûé ñïåöèàëèñò â îáëàñòè äèðåêò-ìàðêåòèíãà êîíöà ÕÕ âåêà, ïðèçíàí îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ è ïëîäîâèòûõ êîïèðàéòåðîâ Àìåðèêè. Åãî êíèãà "Ôîêóñ ñîçäàíèÿ ðåêëàìíûõ ïîñëàíèé. «Ñïðàâî÷íèê âûäàþùåãîñÿ àìåðèêàíñêîãî êîïèðàéòåðà» («The Adweek Copywriting Handbook: The Final Guide to Book Tough Advertising and Marketing Mimic from One of America’s Top Copywriters») òàêæå íå åäèíîæäû ïåðåèçäàâàëàñü â Ðîññèè.

Èìèäæåâûé êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | âåðòåòü âèêè-òåêñò]
Áóäòî ýëåìåíò áðåíäèíãà ðàáîòàåò äëÿ îòñðî÷åííóþ ïðîäàæó — çàêðåïëåíèå îáðàçà òîðãîâîé ìàðêè â ñîçíàíèè ïîòðåáèòåëÿ òîæ ïðîñòîé ïðîèçâåäåíèå íóæíîãî èìèäæà òîâàðà, óñëóãè, êîìïàíèè, ÷åëîâåêà, èäåè.

Èíôîðìàöèîííûé êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | ïðàâèòü âèêè-òåêñò]
 ñîâðåìåííîé òðàêòîâêå ïîä êîïèðàéòèíãîì òàêæå ïîíèìàþò íàïèñàíèå òåêñòîâ äëÿ âåá-ñàéòîâ ëèáî äàæå ëþáîå íàïèñàíèå òåêñòîâ íà çàêàç. Òàêîå óïîòðåáëåíèå áîëòîâíÿ íå îòðàæåíî â ñëîâàðÿõ[1][2], è ÿâëÿåòñÿ íåòî÷íûì, ÷òî è ÷àñòî âñòðå÷àþùèìñÿ. Ïåðåòåêàíèå ñìûñëà ñâÿçàíî ñ òåì, ñêîëüêî â ðóññêîì ÿçûêå îòñóòñòâóåò ñëîâàðíûé àíàëîã òåðìèíà «website content scribe» — íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííàÿ êàëüêà — «âåáðàéòåð».

Ïî÷òè èíôîðìàöèîííûì êîïèðàéòèíãîì, â ÷àñòíîñòè, web-êîïèðàéòèíãîì â ïåðâóþ î÷åðåäü ïîäðàçóìåâàåòñÿ íàïèñàíèå îðèãèíàëüíûõ àâòîðñêèõ òåêñòîâ — îáçîðîâ, àíàëèòèêè, îïèñàíèé òîâàðîâ è óñëóã.  ýòîì ñìûñëå îí ïåðåêëèêàåòñÿ ñ æóðíàëèñòèêîé ñ îäíîé ñòîðîíû è êîïèðàéòèíãîì ïðÿìîãî îòêëèêà — ñ äðóãîé. Åù¸ îäíîé îñîáåííîñòüþ èíôîðìàöèîííîãî êîïèðàéòèíãà ðàäè âåáñàéòîâ ÿâëÿåòñÿ ñïåöèàëüíàÿ ïðèãîòîâëåíèå èëè îïòèìèçàöèÿ — âíåäðåíèå êëþ÷åâûõ ñëîâ è ôðàç ÷òîáû ïîâûøåíèÿ ðåëåâàíòíîñòè ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîèñêîâûõ ñèñòåì. Îáùåïðèíÿòûé òåðìèí ÷òîáû îáðàáîòàííûõ òàêèì îáðàçîì òåêñòîâ — SEO-êîïèðàéòèíã, îò «SEO — Search Locomotive Optimization».

Êîïèðàéòèíãîì îøèáî÷íî ìîãóò çâàòü òåêñòû, òåõíè÷åñêàÿ óíèêàëüíîñòü êîòîðûõ áëèçêà ê 100 %. Ðàäè îïðåäåëåíèÿ òåõíè÷åñêîé óíèêàëüíîñòè èñïîëüçóåòñÿ àâòîìàòèçèðîâàííîå ÑÎÎÁÐÀÇÍÎ, ñâåðÿþùåå ôðàãìåíòû òåêñòà ñ àíàëîãè÷íûìè òåêñòàìè, ðàçìåùåííûìè â ñåòè. Ðåçóëüòàòîì èçìåðåíèé ÿâëÿåòñÿ ñõîäñòâî íàéäåííûõ ôðàãìåíòîâ ñ îáùèì îáú¸ìîì òåêñòà — ÷åì áîëüøå ñîâïàäåíèé, òåì áîëüøå âåðîÿòíîñòü òîãî, êîòîðûé òåêñò ÿâëÿåòñÿ ïëàãèàòîì alias êîìïèëÿöèåé.

LSi-êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | íàïðàâëÿòü âèêè-òåêñò]
Îñíîâíàÿ ñî÷èíåíèå: LSI-êîïèðàéòèíã
LSI-êîïèðàéòèíã ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òàêóþ ìåòîäèêó íàïèñàíèÿ òåêñòîâîãî ìàòåðèàëà, êîòîðàÿ ïîâûøàåò åãî ðåëåâàíòíîñòü îêîëî àíàëèçå ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè.

 2012 ãîäó øèøêà èíæåíåð ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè êîìïàíèè Google Ìýòò Êàòò àêöåíòèðîâàë ðîëü åñòåñòâåííîãî êîíòåíòà, öåëåâàÿ êîìíàòà êîòîðîãî — æèâûå ëþäè, à íå ïîèñêîâûå ðîáîòû.

Ïîñëå ãîä îáùåñòâî Google çàïóñòèëà àëãîðèòì Êîëèáðè (Hummingbird), ÷òî ñòàë âïèòàòü êîíòåíò ñèðå÷ü êðóã ñëîâ, ñâÿçàííûõ ïðîìåæ ñîáîé. Ïðîãðàììà àíàëèçèðîâàëà òåêñòû äëÿ ñàéòàõ ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîîòâåòñòâèÿ ïîèñêîâûì çàïðîñàì ïîëüçîâàòåëåé è áûëà ñïîñîáíà «ïðîíèêíóòü» ñîëü ñîäåðæèìîãî, ñöåïëåíèå ìåæäó ñëîâàìè.

Êà÷åñòâî LSI-êîïèðàéòèíãà â åãî äâîéñòâåííîé ðîëè: òàêîé òåêñòîâûé ìàòåðèàë íàñûùåí ðåëåâàíòíûìè êëþ÷åâûìè ôðàçàìè è ïîäñòðîåí ïîä òåìàòè÷åñêèå ïîòðåáíîñòè ÷èòàòåëåé.
êîïèðàéòèíã â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ
Êîïèðàéòèíã è ðåðàéòèíã[ïðàâèòü | âåðòåòü âèêè-òåêñò]
Îñíîâíàÿ ñòàòüÿ: Ðåðàéòèíã
Îòëè÷èåì êîïèðàéòèíãà ÷åðåç ðåðàéòèíãà ÿâëÿåòñÿ îðèãèíàëüíîñòü ñòðóêòóðû è ñîäåðæàíèÿ òåêñòà, çàèìñòâîâàíèÿ äîïóñêàþòñÿ òîëüêî â öåëÿõ öèòèðîâàíèÿ ëèáî ïðèñóòñòâèå èñïîëüçîâàíèè óñòîÿâøåéñÿ òåðìèíîëîãèè, ïðèìåì, â òåêñòàõ ìåäèöèíñêîé èíà÷å þðèäè÷åñêîé òåìàòèêè, ãäå âîëüíàÿ òðàêòîâêà íåêîòîðûõ òåðìèíîâ íåäîïóñòèìà. Äàííîå ïîñòàíîâëåíèå ñïðàâåäëèâî ÷òîáû âñåõ âèäîâ êîïèðàéòèíãà, â ÷àñòü ÷èñëå è SEO-êîïèðàéòèíãà.

Répondre
Pseudo :
Adresse e-mail:


Se souvenir de mes infos ( pseudo et e-mail ) :
Cochez la case ci-contre :

Inscrivez-vous au site

Soyez prévenu par email des prochaines mises à jour

Rejoignez les 76 autres membres